可口可乐的广告营销怎么这么厉害？

”　　“买一半的水，可口可乐还能做公益，意义很大。

也许这半瓶水对我们很多人来说并不值得一提，告营毕竟2元/瓶确实不贵。所以LifeWater这半瓶水的概念即只需装满半瓶水，可口可乐余下的那半瓶则由LifeWater公司直接替消费者输送到缺水地区捐赠给当地的孩子们。

生活中处处都有无形的浪费，告营被视若无睹，而在外用餐剩余的瓶装水一般不会带走。如何让另一半水更有用?如果能将一瓶矿水泉一分为二，可口可乐一半留给消费者，可口可乐一半由消费者赠与缺水地区，那简直棒呆!可是，如若以同样的价格，却只售出一半容量的矿泉水，消费者愿意买单吗?LifeWater公司决定，必须为节省水资源做点什么，于是有了半瓶水概念。比起小瓶装的间接节约水资源或者常见的捐款活动，告营LifeWater将两者相结合。

如果你在货架上看到一款瓶子只存量有半瓶的水，可口可乐你会买吗?不过，可口可乐不管你是否会购买，半瓶水成功吸引了你的注意吧?这是一瓶神奇的水!有意义的水!为什么这样说?据相关机构统计，每年仅在中国上海地区就有至少800吨瓶装水被浪费。消费者购买的同时即体现了帮助缺水地区的善举，告营简单直接，具有高度的参与性和积极性。

 瓶身附有设计一个二维码，可口可乐以便人们了解缺水地区的详细信息，可口可乐改变了15家工厂45组装配生产线，每天生产5000万瓶半瓶装饮用水，销往7万家超市、便利店。

又或许，告营以巧妙的方式和创意去运用商业的资源模式将公益进行到底也不失为一种可持续的公益模式。宜：可口可乐接棒免费午餐，以#免费午餐十六年#为话题，借助微博微信平台进行转发，每转发一次就为更多的贫困儿童捐了一次免费午餐。

同时，告营借助名人成龙生日，最庆生活动宣传。世界嗓音日4月16日宜：可口可乐评选你心中嗓音最美的歌手，然后在微博微信进行互动，拉动粉丝效应，投票最多的可领奖等等。

一夜情节4月19日宜：告营借势情趣营销，你懂得!搜狐社区停止服务2017年4月20日宜：怀念某些人的青春，18年长跑暂时告一段落，做纪念活动。国际体育日4月7日成龙生日宜：可口可乐以体育之名进行促销，特别是体育运动类产品，可举办运动送优惠劵活动。